23.08.2016

Радуга эмоций или психология восприятия цвета в рекламе

  • Psychological tricks

Sorry, this entry is only available in Russian and Ukrainian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in this site default language. You may click one of the links to switch the site language to another available language.

 

Всем адептам маркетинга интересно, почему половина рекламного бюджета всегда попадает «в молоко». Одна из причин – цвет. Непонимание психологии цвета в рекламе и неверный выбор цветовой гаммы для рекламной кампании вполне могут нивелировать хороший рекламный текст или качественный продукт/услугу. Обратная сторона медали – удачная палитра вполне может «вытянуть» рекламу.

Цвет в рекламе и его влияние определяет масса психофизиологических факторов – от пола и возраста до религиозной и культурной принадлежности. На этом мы коротко остановились в предыдущей статье по цвету. Поэтому обратим внимание на сами факты, как психология цветов в рекламе формирует реакцию клиентов.

Красный цвет

Этот цвет привлекает внимание, настраивает действовать решительно, агрессивно. Казино часто оформлены в красный, чтобы наивный азартный клиент решительно просаживал свои деньги с уверенностью, что вот-вот – и повезет. Также вспоминаем логотип «Red Bull», где два агрессивных красных быка намекают нам о тех силах, которые в нас появятся после выпитого напитка. Это цвет чувств, бурных эмоций, цвет любви и страсти.

Значение красного цвета в рекламе не однозначно:

  • он может заставить обратить внимание на товар, зафиксировать свой взгляд на нем некоторое время, за что его так любят маркетологи;
  • красный также ассоциируется с опасностью, кровью и гневом.

Поэтому перебарщивать с красными тонами не стоит, все должно быть с мерой. Запрещающие знаки на дорогах – красные. Возможно, именно потому красные заголовки рекламы у дороги притягивают так много внимания к себе, повышая при этом шанс возникновения аварийной ситуации.

Опять ссылаясь на первую статью о цвете, вспомним о влиянии культурных различий. В Китайской Народной Республике красный олицетворяет доброту и удачу, в Индии – жизнь, в странах СНГ – борьбу, а наиболее «страстным» этот цвет покажется американцам.

Garnet_850x400

 

Оранжевый

Тоже энергия, тоже сила, бодрость и оптимизм, но все это более сдержанно и гармонично, чем в случае с красным. Без присущей красному агрессии. Оранжевый цвет вызывает ассоциации спелости, урожайности, выгоды и прибыльности. Этот цвет дает приток жизненных сил, здоровья, энергии для творчества.

Исходя из всей этой гаммы эмоций, логично, что наиболее подходящее использование оранжевого цвета в рекламе медикаментов, товаров для детей, образовательных учреждений. На ум сразу приходят цвета канала Nickelodeon и напитка «Fanta» (привет, детство). Но этому бодрому детскому оптимизму не хватает серьезности и зрелости. Поэтому, если вы хотите формировать имидж самой солидности и строгости, то с оранжевым стоит быть поаккуратней.Orange_850x400

Желтый цвет

Восприятие этого цвета в рекламе не так однозначно, как в случае с красным. Дело в том, что огромную роль тут играют оттенки желтого. Например, кислотно-желтый цвет возбуждает и раздражает. А цвет яичного желтка, наоборот уравновешивает, снижает напряжение. Особняком стоит и «золотой желтый». Большой привет нашим меркантильным предкам, которые наделили этот оттенок ассоциациями с желанным золотом, с дороговизной и богатством.

Желтый, как и красный, «умеет» привлечь внимание. Сразу вспоминаются ценники товаров, лучшие товарные предложения, разного рода ограничительные знаки, шлагбаумы. Если красный «кричит» о чем-то, то желтый скорее настоятельно «просит» и «указывает». Красный – «это критично», желтый – «это хоть и не критично, но очень важно, и может стать критичным в ближайшее время».

Как пример, сменяющиеся цвета светофора, или сравнение цветов такси (желтый) и авто скорой помощи (красный) – не опоздать на бизнес-встречу очень важно, но не так критично, как вовремя попасть в больницу при сердечном приступе. Особенности этого цвета применяют аудиторские компании, рекламные/маркетинговые агентства, «голдовый» вариант – ювелирные магазины, «кислотный» – «хайтек»-компании, (Nikon, Билайн, Goldex, Ernst&Young).

Lemon_850x400

 

Зеленый

Какой цвет лучше использовать для рекламы медикаментов, питания и т.п.? Цвет весны, природы, жизни. Он успокаивает, расслабляет и исцеляет. В США и Индии этот цвет символизирует надежду, в КНР – роскошную жизнь. Вполне логично, что здравоохранение, экология, фармацевтика, ветеринария, ресторанный бизнес, фастфуды – это самые актуальные сферы для использования зеленого.

В целом, этот цвет универсален, но нужно быть поаккуратней, чтобы чересчур не убаюкать своего клиента. С примерами тут тоже все очень просто: GreenPeace, Ecovillage, Starbucks, GreenDay и так далее.

Gooseberry_850x400

Голубой

Если мы говорим о привлекательных цветах для рекламы, то голубой цвет гармонично дополняет зеленый там, где нужно показать жизнь, мир, спокойствие, доброту. Голубой цвет – это любовь. Но если красный – любовь страстная с эротическим подтекстом, то голубой – это возвышенное родство душ. Это гармония, целостность, оптимизм. Если оранжевый – это бодрый, задорно-детский оптимизм, то тут оптимизм более глубокий, серьезный, умиротворенный.

В Америке этот цвет символизирует веру, в КНР – траур, в Индии – правдивость. Сферы его применения схожи с зеленым, вместе они прекрасно вписываются в сферу экологии и медицины. Также имеем массу примеров из сферы IT и высоких технологий – Twitter, Skype, Windows 10.

Blueberry_850x400

Синий цвет

Если вы еще не решили, какие цвета использовать в рекламе, самый универсальный и оптимальный цвет в рекламе. Он способен успокоить и побудить к действию одновременно, чего не было у всех предыдущих цветов. Он подтолкнет потенциального клиента обратить внимание на рекламу, но без излишней настырности и агрессии, как красный или желтый. Синий поможет сконцентрироваться и уберет присущие голубому и зеленому сонливость и чрезмерную расслабленность. Он подчеркнет серьезность ваших намерений, прибавит солидности вашему деловому стилю, поможет переубедить деловых партнеров. Facebook, Dell, Ford – вот эти бренды с солидностью синего цвета.

Grapes_850x400

Фиолетовый

Это цвет творческих, креативных людей. Он сильно привлекает внимание, воздействует на психику, подсознание человека. Фиолетовый – таинственный и мистический. С использованием этого цвета в рекламе нужно быть острожным, с ним очень легко переборщить. Фиолетового не должно быть много, этот цвет – изюминка, капля определенного таинства, загадочности. В небольших порциях он добавит пикантности, в больших – испортит вашу рекламную композицию. Yahoo и Milka из тех фиолетовых брендов, которые сразу приходят на ум.

Eggplant_850x400

Черный и белый цвета

Как два антагониста, эти цвета стоят особняком от всех остальных. Черный – поглощающий весь падающий свет, белый – отражающий. Тьма и свет, ночь и день. Черный цвет в западной культуре традиционно символизирует зло, траур, скорбь, смерть, несчастье. Сразу вспоминаются метафоры «черный день», «черная пятница», «черная полоса». Белый цвет на Западе – это чистота, мир, покой. Это «белый голубь», «белый всадник», «белая полоса».

Но не нужно радоваться такой однозначности, Восток кардинально меняет полюса значений этих цветов. В Китае и Индии как раз-таки белый цвет – это цвет траура и печали, а также, цвет подлости. Черный в Китае символизирует честность. Поэтому, при разработке рекламной кампании для разных регионов, можно нарваться на слабости собственных стереотипов. Тем более, что и на Западе, и в странах экс-СССР белый цвет иногда ассоциируют с негативными явлениями (белый флаг – капитуляция, «баба в белом» – несчастье).

Черно-белые оттенки хорошо зарекомендовали себя в рекламе премиум продукции. Эти два цвета подчеркнут статус, они стильные, никогда не выходят из моды, строги и просты для восприятия. Это много лет доказывает масса известных брендов, например, Mercedes-Benz, Adidas, Chanel. Если вам нужно четко донести информацию, сказать конкретно и прямо – выбирайте черный и белый цвета.

Blackberry_850x400

 

Теперь вы понимаете, насколько важна психология восприятия цвета в рекламе. Да, выбрать цвета для рекламной кампании – это сложно. Когда мы имеем дело с полиграфией, с созданием маленьких визиток, листовок, буклетов или с гигантской широкоформатной продукцией – баннерами, биллбордами, брендмауэрами, в игру вступает еще несколько факторов:

  • Влияние цвета на восприятие пространства. Красный, оранжевый и фиолетовый цвета приближают объекты, а желтый, зеленый и голубой – отдаляют. Если улицы узкие, пространства мало, это с лихвой компенсируют желто-зеленые стены. На отдаленном же доме брендмауэр лучше оформить красным.
  • Влияние цветов на настроение человека. Большой фиолетовый или красный баннер посреди улицы точно заметят, но эта замеченность будет сопряжена с раздражительностью. Но фиолетовый флаер или брошюра – это другое дело.
  • Температурные ассоциации. Теплые цвета – желтый, оранжевый, красный (этот даже «горячий»), о «прохладные» или «свежие» – серый, фиолетовый, холодный голубой и морозный синий.

Эти новые параметры открывают множество вариаций, которые можно тасовать и обыгрывать в рекламе. Мы вернемся к этим вариациям в следующих статьях, когда ближе подойдем к конкретной продукции. Спасибо за внимание, подписывайтесь на наш блог внизу, чтобы всегда оставаться с нами и узнавать самую интересную информацию первыми.

Article author
Сергей Роговский
Копирайтер

Мастер печатного слова в Univest Advertising Production. Человек, который все поддает сомнению, затем сомневается в своих сомнениях и делает как сказал руководитель.

Comments:
  • There are no comments yet. But you can become first!
Подписывайтесь на обновления
И оставайтесь всегда в курсе событий!