Kyiv, 4 Krjujanovskogo street +38 (044) 494 07 47
Order calculation
13.05.2017

Текстовый квест от Univest – делаем текст удобным для чтения!

  • Useful marketers

Sorry, this entry is only available in Russian and Ukrainian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in this site default language. You may click one of the links to switch the site language to another available language.

Каждая реклама несет в себе определенный месседж, который передает ее текст. В теле-, радио- и частично интернет-рекламе мы воспринимаем его на слух. Но в печатной, наружной и снова-таки интернет-рекламе все воспринимается визуально. И здесь крайне важно понимать, что, если ваш текст читать неудобно, никто и не будет этого делать.

Поэтому тема этой статьи – читабельность: что нужно делать и чего нельзя делать с текстом. Мы подготовили для вас рекомендации из 8 пунктов, как же улучшить читабельность вашей рекламы.

1. Отношения на расстоянии – какую роль играет пространство между элементами текста?

Какое расстояние мы имеем в виду? – Между буквами, между строками, между абзацами, между текстом и изображениями. В этом вопросе следует придерживаться принципа внутреннего и внешнего расстояния. На каждом уровне они меняются. Но основа принципа – внешнее расстояние следует делать большим, чем внутреннее. Сейчас объясню подробнее.

  • Самый минимальные уровень – это пространство внутри буквы и между буквами. «Внутри буквы» в данном случае говорит само за себя – это внутреннее расстояние. А это значит, что свободного пространства между буквами должно быть больше по сравнению с ним.
  • Следующий уровень – соотношение расстояния между буквами в одном слове и между словами. Здесь уже расстояние между буквами должно быть меньше, чем между словами.
  • Дальше в игру вступает интерлиньяж. Здесь соответственно пробел между словами – внутреннее расстояние, а между строками – внешнее. Чтоб должно быть больше, думаю, вы уже поняли.
  • Четвертый уровень – интерлиньяж между строками в абзаце и заголовком. Здесь все так же просто: между строками < между абзацем и заголовком.

А теперь, пожалуй, главный вопрос: почему так? Потому что объекты, расположенные рядом, воспринимаются вместе. Таким образом буквы складываются в слова, слова – в строки, строки – в абзацы. Это как минимум залог того, что ваше сообщение прочитают правильно.

3

2. Шрифт с засечками или без. Что? Где? Когда?

Для начала объясню, что такое засечки. Это коротенькие, перпендикулярные штрихи на концах букв. Так, например, Times New Roman – это шрифт с засечками. Его большая буква «А» имеет две засечки внизу. В Calibri же буква «А» дополнительных штрихов не имеет.

Есть ли разница, когда какой использовать? – Есть. Длинный текст лучше всего печатать шрифтом без засечек: Helvetica (абсолютная классика), DINPro, Open Sans, Helios и т.д. С такими шрифтами объемный текст читается гораздо легче.

Шрифты с засечками лучше использовать для заголовков, они привлекут больше внимания и будут выглядеть более эстетично. Примерами таких шрифтов Bandera Pro, Minion, New Baskerville, Arno, Berkeley и др.

4 (2)

3. Используйте не больше 2-3 шрифтов

Использовать 3 гарнитуры более чем достаточно, а 2 – еще лучше. Вы же хотите, чтобы ваша реклама выглядела стильно? Конечно, да! А когда мы видим текст, в котором есть 4 и больше шрифтов, то в голове сразу же всплывает фраза: «Все лучшее надену сразу».

Univest Advertising Production
Вера Олененко
Дизайнер

Когда в тексте используется слишком много шрифтов, читатель подсознательно отвлекается на их изучение. А это значит, что он уходит от усваивания и понимания вашей информации.

Все должно быть просто и со вкусом!

11

4. Не используйте Comic Sans!

Каждый раз, когда кто-то использует этот шрифт, где-то в США грустит Винсент Коннер. Если вы не знаете кто это, я объясню. Винсент Коннер – это автор компьютерных шрифтов, в частности Comic Sans.

Вся соль в том, что он создал этот шрифт только для слов помощника в Microsoft Bob. А дальше уже маркетологи включили его в пакет OEM Windows 95. И Винсенту совсем не нравится, что его ассоциируют с самым неуместно используемым шрифтом.

Не травмируйте душу Винсента еще больше, не используйте Comic Sans.

9 (2)

5. Панграммы вам в помощь!

Это последняя рекомендация касательно выбора шрифта. Что такое панграммы? Это небольшие фразы, в которых присутствуют все буквы алфавита. Таким образом вы можете проверить, как будет выглядеть ваш текст, набранный тем или иным шрифтом.

Для русскоязычной рекламы примерами таких фраз являются:

  • Съешь еще этих мягких французских булок да выпей же чаю.
  • Эй, цирюльникъ, ёжик выстриги, да щетину ряхи сбрей, феном вошь за печь гони!
  • Южно-эфиопский грач увёл мышь за хобот на съезд ящериц.

Для текстов на украинском языке вы можете использовать панграммы:

  • Жебракують філософи при ґанку церкви в Гадячі, ще й шатро їхнє п’яне знаємо.
  • На подушечці форми любої є й ґудзик, щоб пір’я геть жовте сховати.
  • Єхидна, ґава, їжак щей шиплячі плазуни бігцем форсують Янцзи.

И в английском варианты таких фраз тоже существуют:

  • The quick brown fox jumps over the lazy dog.
  • Jaded zombies acted quaintly but kept driving their oxen forward.

Другие примеры панграмм на разных языках вы без проблем найдете в интернете. Просто знайте, что они помогут вам выбрать наиболее подходящий шрифт.

10 (2)

6. Формат изделия диктует размер шрифта

Согласитесь, глупо, когда на небольшой визитке весь текст набран 18 кеглем. Тогда и текст собственно не поместится. И точно так же странно, если на крупном брендмауэре площадью в 300 м² текст будет недостаточно крупным.

Эта рекомендация, пожалуй, является уже правилом – размер текста прямо пропорционален размеру продукции! Не забывайте об этом, пожалуйста.

5

7. Курсива и рукописи слишком много… бывает!

Рукописные шрифты выглядят так красиво и нестандартно, а курсивом выделить текст вообще не проблема. Но! С ними нужно работать очень аккуратно! Не вздумайте весь текст набирать курсивом или выбирать рукописный шрифт. Это значительно затрудняет чтение текста.

Поэтому если вам так хочется, используйте рукописные шрифты в заголовках. А курсивом можно выделять некоторые слова. И то, если это будет эстетично выглядеть в итоге.

К тому же с рукописными шрифтами есть небольшая проблема. Очень часто их делают для латинской раскладки, а не для русской. Поэтому вам нужно либо попотеть и найти подходящий шрифт бесплатно, либо быть готовым заплатить за это деньги.

6 (3)

8. Обретите гармонию и будет вам счастье

Помимо шрифтов, размера, расстояний и прочего, необходимо также правильно сочетать оформление текста с дизайном всего изделия. Везде должен соблюдаться баланс и гармония. Не выделяйте текст всеми цветами радуги, выворотку использовать наши дизайнеры тоже не рекомендуют. И не стоит размещать текстовый блок на фоне яркого изображения. Текст просто потеряется.

Fotome.ua
Татьяна Осадча
Дизайнер

В идеальном макете типографика всегда дополняет текст, а не подавляет его смысл своей формой. Прочитав текст, люди должны запомнить не шрифт, а призыв к действию или информационный посыл, которые в этом тексте заложены. К слову, удачные комбинации шрифтов можно подсмотреть в книге «The Big Book of Font combinations».

7 (2)

Итак, к чему мы пришли:

  1. Контролируем расстояние между элементами текста.
  2. Грамотно используем шрифты с заческами и без.
  3. Используем в одном тексте максимум 2-3 шрифта.
  4. При этом ни один из них не должен быть Comic Sans.
  5. Как вспомогательным инструментом пользуемся панграммами.
  6. Подгоняем размер шрифта под размер изделия.
  7. Не перегибаем палку с курсивом и рукописными шрифтами.
  8. Гармонично вплетаем текст в общий дизайн печатной продукции.

Видите, ничего сложного! Сделать текст легко и приятно читаемым очень легко. Достаточно воспользоваться рекомендациями от Univest Advertising Production. Но ничего ли мы не упустили? Если да, то оставьте свои дополнения у нас в комментариях. И, конечно же, не забываем подписываться на обновления блога!

С наилучшими пожеланиями, Univest.

Article author
Анна Чура
Копирайтер Univest Advertising Production

Comments:
  • There are no comments yet. But you can become first!
Подписывайтесь на обновления
И оставайтесь всегда в курсе событий!