24.02.2017

Тренды в дизайне полиграфии на 2017 год

  • Тренды

Sorry, this entry is only available in Russian and Ukrainian. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in this site default language. You may click one of the links to switch the site language to another available language.

Тут такое дело. Праздники мы отпраздновали. Это раз. На улице вроде как потеплело. Это два. На улице почти весна. Это три и четыре. А дальше что? Пора-пора готовиться – «шить легкие платья из ситца», обновлять визитки, развешивать вывески и отпечатывать новые баннера. Итак. Что же интересного и нового нам подготовил дизайн рекламной полиграфии в 2017 году?

Популярность эко-движения набирает обороты, и этот год не стал исключением. Технологии, инновации, IT-разработки – приелось. Надоело. В 2017 мир жаждет натуральности и живых эмоций. Больше естественного, нефильтрованной красоты, индивидуальности. Перегруженный информацией потребитель часто отвлекается, и в итоге правильный выбор занимает много времени. Выход – тотальное упрощение. Фокус на главном, ясный и доступный посыл. Ненужное – убрать, а качество – подчеркнуть.

Лучше всего это развитие можно проследить в тенденциях графического дизайна. В полиграфии он задает стиль всей продукции и реализует любые идеи. Вам наверняка уже быстрее хочется узнать, какие же тенденции в дизайне рекламной полиграфии будут в 2017 году. Так что пора переходить к самой главной части.

В общем. Мы тут поскребли по сусекам и набросали небольшой список идей. #Отдаемпочтидаром

Line art

Техника создания объектов посредством монолинии одинаковой ширины и цвета (зачастую это черный/темно-серый). Все плоско, имеет четкий контур, границу и выглядит анимационно-прекрасным. Смотрится, как детская разукрашка, но до того стильно, что поклонников этого тренда становится все больше. Этот метод заметен в современных тенденциях в дизайне логотипов и отлично подойдет для украшения вывесок. В исполнении лайн-арта стильно выглядит как оформление витрины кафе, так и оформление обложки блокнота, не говоря уже о визитках и пригласительных. Поэтому, если вы ищете что-то новое, а стиль Line Art еще не использовали, возможно самое время сделать это.

Лайн арт

 Плоский дизайн

Он же 2D пространство. Максимально практичный, удобный и красивый. Упрощенная графика, облегченная структура, полное отсутствие теней и градиентов. Для этого паттерна важна однотонность бэкграундов, неяркие цвета и большие зоны заливки. Он не любит спецэффектов. Девиз: будь прост, но не слишком. Легко украсит обложку журнала, каталога или плакат. Главное – чувствовать меру и не переборщить с простотой.

Плоский дизайн

 Модульные шаблоны     

Эта современная тенденция в графическом дизайне понравится перфекционистам. С ее помощью можно убить пару ушастых, имена которых – Форма и Содержание. Правильная, удобная и гармоничная организация приятно радует глаз. С другой стороны, карточные шаблоны помогут упорядочить информацию, сделать ее понятной для восприятия и эффективной для запоминания. Паттерн весьма полезный и отлично подойдет для оформления листовок, брошюр и буклетов.

Модульній дизайн

 Letter stacking

Находится в топе трендов рекламной полиграфии с прошлого года. Это создание целых конструкций из букв или слов посредством расположения их прямоугольными блоками. Плюс: фокусирует внимание аудитории. Минус: замедляет скорость чтения. И если вас интересуют тренды в дизайне логотипов 2017 года, то вот один из них. Хорошо будет смотреться в исполнении объемными буквами. Спасет дизайн, когда текста много, а нужно кратко.

Леттерстакинг

 Акцент на шрифт

Спину – ровнее, шрифт – попроще. Если хотите, чтобы текст был прочитан и, возможно, понят. Действенно будут смотреться крошечные и изящные буквы, особенно на контрасте с фоновым изображением. Самое главное доступность и легкая читабельность. Типографика упрощенная, шрифты – без засечек. В идеале – использовать один шрифт для всего текста. Это будет способствовать визуальной связи между всеми элементами композиции.

акцент на шрифт

 Минимализм

Строгая элегантность. Вечная классика. Сказать о многом, убрав лишние элементы. Только лаконичность, аккуратное оформление. Минимум цветов, утонченные акценты, простые, но функциональные формы – в этом весь характер этого метода. Тенденция минимализма и простоты прочно закрепилась в дизайне. Техника популярна и востребована. Это непростой в исполнении, но беспроигрышный вариант, ведь при удачном дизайне продукция всегда будет выглядеть современно и в тему. Актуальность минимализма подтверждает и недавний ребрендинг компаний Google и Apple. А что об этом стиле думают наши дизайнеры?

Univest Advertising Production
Анастасия Запорожец
Дизайнер

Вы заметили, сейчас тренд на практичную мебель? Когда стол из журнального становится обеденным, а потом гостевым, и после складывается в компактную тумбу. Или кровать, спрятавшаяся в стену, превращается в книжный стеллаж с уютным диванчиком. В графическом дизайне та же ситуация. Минимализм – это, пожалуй, мое любимое направление на данный момент. Оно является самым сложным, так как задачей дизайнера стоит привлечь на себя внимание, избегая лишних элементов и радуги цвета. Я считаю минимализм верхом профессионализма графического художника, потому что удачный дизайн в этом стиле становится утонченным, как английский юмор.

минимализм

 Материальный дизайн

Шаг назад в направлении от плоского дизайна. Появление света, тени, движения, перспективы. Данный прием в дизайне полиграфической продукции способен вызвать ощущение реальности изображаемого. В нем предпочтительно использовать элементы природы. Добавлять объем и глубину. Вот идеальные составляющие для материального дизайна рекламной полиграфии.

Расположение картинки в трехмерном пространстве и ее реалистичность позволяет создать маленькую, но такую красивую магию. Дизайн хорошо использовать для наружной рекламы: баннеров и билбордов.

Материальный дизайн

 Хенд-мейд эффект

Еще одна непреложная истина и вполне себе хипстерский паттерн. Хипстеры вообще те еще модники. «Вручную» прорисованные изображения и шрифты создадут по-детски беспечный, воздушный и стильный дизайн. Имитация вышивки, природных орнаментов, ажурных узоров смотрится очень интимно и добавляет жизни в графический дизайн. Создавая логотип «от руки», можно добиться разных эффектов, в том числе, стилизации под винтаж и гранж. Идеально подойдет для оформления этикеток, визиток и пригласительных, а также вывесок.

Хенд мейд

 Градиент

Все еще держит позиции на рынке дизайна градиент и его производные. Компания Apple обеспечила ему успешный «камбек», однако видоизменённый. Винегрет из большого количества цветов канул в Лету. Моду диктует простота, а потому для придания глубины и значимости выбирают один цвет, его оттенки, или двухцветные схемы. Так же дизайнерами активно используется метод наложения. Пересечение несложных геометрических форм в правильно подобранной цветовой палитре на выходе создает простой и запоминающийся дизайн. В общем, здесь явно нужно практиковаться.

Градиент

 Геометрия

Нет, мы не о школьном предмете. Тема клеток, полосок, кругов и ромбов остается благодатной почвой для творчества. Геометрический принт – стильный и заметный тренд, который снова и снова возвращается в моду. Особенно хорошо смотрится в трехмерном измерении. Использовать данный графический прием можно в любой сфере печатной полиграфии: выглядит роскошно и выигрышно. Но наиболее интересная сфера его применения – это дизайн упаковки продукта.

Геометрия

 Что еще

Конечно же, полиграфические тренды прошлых годов никуда бесследно не исчезают. Старые проверенные методы все еще пользуются спросом. Просто каждый год они совершенствуются и немного видоизменяются. Отрицательное пространство, к примеру. Концентрирует внимание на главном элементе композиции. Хорошо использовать для создания концептуальных вывесок. Или винтаж. Современное ретро. Последние ребрендинги Kodak, Coca-Cola и Deliveroo подчеркнули идентичность и подлинность своих марок с помощью именно этой техники. Еще один незабытый паттерн, который на ура персонализирует вашу продукцию – иллюстрации или фото в тандеме с типографией.

Don’t worry, be greeny

В одной из предыдущих статей мы уже писали о том, насколько важен цвет в дизайне рекламной полиграфии, а особенно его правильное использование.

В 2017 нам важно запомнить одно: всё, наигрались в яркие контрастные чистые цвета. Теперь все хотят спокойствия, выраженного в пастельных, нюдовых оттенках.

Королем этого года выбран зеленый – как символ новых начинаний, роста и гармонии. Он напоминает о весне, окутывает умиротворением, наполняет энергией и свежестью. Выбор Pantone очевиден, ведь в контексте именно этого цвета прослеживается мода на эко. Его чистота и живительные соки акцентируют внимание на натуральности в мире техники и серых домов. В тренде сейчас пешие путешествия, вегетарианство и йога. И зеленый, как никакой другой цвет, олицетворяет переподключение к живительной системе природы.

Помимо зеленого в 2017 мы ожидаем рост популярности глубоких насыщенных оттенков, таких как хаки и оливково-зеленого, кирпично-красного, бордового и серо-голубого. Это цвета минералов и веществ. Они помогут создать ощущение натуральности, естественности и единения с природой.

ГРИНИ

 Упаковка

В этом году дизайн упаковки также идет путем глобального упрощения. Акцент будет сделан на продукте, потому возрастет популярность прозрачных материалов. Суть в том, чтобы подчеркнуть натуральность и показать содержимое. Продукт рекламирует себя сам. Для этого достаточно поместить его в прозрачную упаковку, плюс – отобразить состав на лицевой стороне, как это сделали производители смузи True-Fruits. Таким образом, у каждой бутылки появился свой уникальный дизайн: разные цвета и надписи в зависимости от наполнения (зеленый, желтый и тд.). Важно запомнить: чем проще – тем интереснее. Не удешевить товар, но подчеркнуть его главные достоинства. Простые формы обеспечат ясный посыл. Баночка для рекламы лекарства в форме таблетки, печенье упаковываем в крафт. Аккуратно, понятно, красиво и дорого. Catherine Adreani, к примеру, пошла еще дальше. Ее дизайн косметики заключается в использовании так же прозрачных бутылочек, на которых написано «базовый шампунь», «базовое мыло». Без каких либо «с ароматом», «против перхоти», а просто – «базовое».

Другим важным моментом в дизайне упаковки станет акцент на ее долговечности. Интересный выбор материала и не скучный дизайн подарят ей новую жизнь, и сделают этот предмет очень личностным. Красивая упаковка перестанет быть одноразовой и даже сможет украсить интерьер.

Касательно материалов. Востребованной будет печать на бумаге, стекле, дереве. Возрастет популярность использования органической и биоразлагаемой упаковки. Ведь курс у нас на эко-тренды.

Еще в дизайне упаковки как никогда будет важна персонализация. Это позволит повысить ценность продуктов и маркетинговых кампаний, и дифференцировать себя от конкурентов. Согласно данным аналитической компании Smithers Pira, персонализированный маркетинг обеспечивает на 31 % больше прибыли по сравнению с общим маркетинговым материалом. Отталкиваясь от возрастных и социальных критериев, можно создавать разнообразный дизайн упаковки одного и того же продукта, при этом значительно увеличивая доходы.

В 2017 году продолжит свое развитие смарт-упаковка, ярким примером которой является нанесение QR-кода. Путем сканирования продукта или этикетки с помощью смартфона, люди получат доступ к специализированной дополнительной информации о продукции или услуге. Но, это уже совсем другая история и тема для отдельной статьи.

упаковка

Вместо заключения

Мода – довольно цикличное понятие. Тенденции приходят и уходят, а затем снова возвращаются, немного меняясь, но оставаясь при этом абсолютно узнаваемыми. Дизайн является катализатором этого цикла.  Поэтому не удивительно, что тенденции в графическом дизайне 2017 года легко узнаваемы, ведь они прошли испытание рынком и потребительским спросом.

Сегодня главный тренд в дизайне полиграфии – упрощенность. Форм, содержимого, структуры, цветов. Освобождение от случайных элементов, акцент на сути вещей. Построение дизайна с точки зрения эстетической логики. Все должно быть функционально и красиво. Читабельно. Легко перевариваемо.

Красота первобытной природы, мастерство и искренность станут китами, на которые необходимо опираться, говоря о трендах 2017 года.

Самый важный совет для хорошего дизайна – придерживаться аутентичности бренда. Сохранять оригинальную историю продукта. Оставлять важное. Посыл – краткий, простой и значимый. Использовать только 2 или 3 цвета. Постараться сделать стильно и со вкусом, но не пересластить.

Само заключение

Как ни крути, но истина всегда одна – можно следовать трендам, но сохранять индивидуальность. Потому двигайтесь, исследуйте. Думайте креативно. Создавайте свое. Экспериментируйте с фактурами, формами. Жонглируйте мыслями. Зачастую так необходимый в дизайне ВАУ-эффект таится в самых скромных и незадачливых идеях.

Будьте сами себе художником, ну и, конечно же, не забывайте обращаться к нам для реализации ваших задумок.  Творите, друзья!

Возможно, внутри вас спит критик и рецензент?) Тогда подписывайтесь на наш блог, ставьте лайк и комментируйте вместе с друзьями!

Article author
Марина Мележик
Копирайтер Univest Advertising Production

Comments:
  • There are no comments yet. But you can become first!
Подписывайтесь на обновления
И оставайтесь всегда в курсе событий!