г. Киев, ул. Кржижановского, 4 +38 (044) 494 07 47
Заказать просчет
11.07.2016

Фотокнига как способ передачи эмоций в цифровую эпоху. Часть 1

  • Разное

У большинства из нас дома есть родительские, а может даже и бабушкины, дедушкины альбомы. С потрепанными черно-белыми фотографиями, впитавшими дух прошлых времен, эмоции людей. За каждым фото – история, каждое фото – драгоценность. Цифровая эпоха позволила среднему человеку за день «штамповать» больше фото, чем человек 20-го века за всю жизнь. Это, несомненно, одно из чудес научно-технического прогресса. Но терабайты фотографий в смартфонах и социальных сетях становятся все более «сухими», несмотря даже на яркие цвета и высокое качество.

И тут на арену выходит фотокнига: «микс» классического фотоальбома и цифровых технологий. Что это за продукт? Глоток свежего воздуха или очередной собиратель пыли? Попробуем разобраться вместе с сотрудниками проекта «FotoMe»: руководителем проекта Андреем Мочарским, руководителем отдела продаж Бабий Вероникой и  руководителем дизайнерской группы Евгенией Карейшей-Тищенко.

– Начнем с самого банального вопроса, что собой являет фотокнига и какой она бывает??

А.М.:

– Все довольно просто. Фотокнига – это обычная бумажная книга, но вместо страниц текста в ней напечатаны фотографии. Бывают фотокниги в мягком и твердом переплете, маленького формата, например, 15*15 для фото из «Инстаграмма». Бывают и огромные, по размеру с письменный стол, которые иногда используют на выставках. Фотокнига может даже быть шкатулкой, светильником или носителем электронной информации! Все зависит лишь от желаний заказчика и фантазии исполнителей.

-В чем преимущество фотокниги, по сравнению с классическим фотоальбомом, где фотографии вставляются вручную?

А.М.

– Современная фотокнига позволяет создать такую фотоисторию, какую вы хотите. Помните старые альбомы наших родителей с кармашками под фото? Очень часто их страницы разрисованы различными картинками, подписями, памятными заметками. Иногда они украшены цветной фольгой и прочими элементами декора, чтобы придать альбому индивидуальность.

Так вот, сейчас в этом нет необходимости. Вы можете сделать такой дизайн страниц, какой вы хотите: расположить фото на странице самым экстравагантным образом, добавить любое фоновое изображение, картинки и подписи.  Фото в современной фотокниге печатаются прямо на страницах, а не клеятся поверх и не размещаются в «кармашках», как это делается в классическом альбоме.

В итоге получается уникальная, персонализированная фотокнига, которая отражает индивидуальность своего владельца.

Е.К.-Т.:

– Ну, во-первых, ты можешь оформить эти фотографии в нестандартные рамки, положить их на красивый фон, написать текст, придать определенные эффекты, которые есть в редакторе. Из фотографий можно создать историю. Плюс, когда ты берешь полиграфическое изделие, которое красиво напечатано, качественно сделано, то это дает тебе больше позитива, чем непонятная искусственная вещь.

В.Б.

– Во-первых, это трезвый математический расчет. Классический фотоальбом стоит 500-700 гривен. Потом еще нужно распечатать стандартные фото 10 на 15, которые  стоят по гривне пятьдесят, а фотографий 30-50, в зависимости от объёма. Плюс вам еще нужно время потратить, чтобы вставить эти фото и  подписать. Причем, если раньше на оборотах писали, то теперь фото приклеено либо вставлено, а оборота уже нет.

Еще одно преимущество цифровых печатных изданий – возможность выбрать формат. Поэтому фотоальбомов может быть масса разных видов. А классических – всего несколько. У нас книжку можно сделать тематической: в определенном цвете, наполнить ее теми узорами, тонами. Получить то, что хотелось тебе в первую очередь, а не то, что стандартно, шаблонно. Включается индивидуальность человека.

Если в классическом альбоме есть стандартное количество кармашков, то в фотокнигу вы можете поместить хоть 100, хоть 150 фотографий. Причем в последней нет шаблонности, вы можете поместить фото любого формата, можете его увеличивать, уменьшать, применять спецэффекты, делать любые подписи, вращать их, перекрашивать, менять шрифты…

В классических альбомах фото могут отклеиться, сами крепления могут отвалиться, в фотокнигах такого недостатка нет.

– Хорошо, ну сегодня ведь век «цифры». Всю информацию, в том числе и фото, можно хранить на множестве носителей – смартфонах, флешках, фотоаппаратах…скоро холодильник с утюгом смогут снимать, хранить и демонстрировать фото. В чем ценность фотокниги, что заставит покупателя обратить на нее внимание?

А.М.:

– Физические ощущения. Мы все еще люди из плоти и крови и нам приятно прикасаться к красивому, чувствовать запах, переворачивать настоящие страницы. Реальная, физическая книга – это что-то личное и прекрасное, это хранилище воспоминаний. Ну и конечно же фотокнига – это повод собраться всей семьей, с друзьями, коллективом вживую и пообщаться, а не переписываться через Интернет.

Е.К.-Т.:

– Это носитель эмоций. Когда ты смотришь глазами, щупаешь руками, – это совсем другие ощущения.  Пускай это банально и грубо, это когда ты смотришь на экране на красивую девушку с красивой фигурой, и ситуация, когда она рядом сидит.

– Ну это скорее  ростовая фигура девушки лучше, чем ее фотография на экране. Такое сравнение не более уместно?

Е.К.-Т:

– Пусть будет так, но, когда ты видишь фотографию в «Фейсбуке» и, когда ты держишь ее в руках в виде книги, – это совсем другое. Это больше.  Я конечно согласна, что сейчас прогресс, контент, аккаунты в социальных сетях.  Если раньше все ходили с зеркалками и качественное большое фото – это «вау-круто», то сейчас ты легко можешь наклацать кучу «селфи».

– Выходит, что фотокнига – это некий промежуточный вариант, этап от классического фотоальбома до фотоальбома, где все фото полностью интерактивные?

Е.К.-Т:

– Еще вспомнился один вариант, как можно представить фотокнигу. Ты можешь создать фотоальбом для своего друга, загрузив его фото с «Инстаграмма», например. Ты делаешь фотокнигу из его фотографий, а он об этом даже не догадывается. Мне говорят: «Женя, ты делаешь людей счастливыми ». У меня есть фотокнига, как мы с мужем отдыхали на море, и я ему ее дарила уже потом на день рождения. Это реально круто, когда собрано воедино одно  позитивное событие из твоей жизни. То, что фотографии на мониторе… ну скачали мы, подписали папочку:  «Крым 2008» – и на этом все. А тут приходят друзья, и ты им можешь показать «живую» фотокнигу. И они скорей всего тебя спросят, где ты это взял.

– Кто чаще всего заказывает фотокнигу, кому такой продукт интересней??

А.М.:

– Молодые девушки, мамы с детьми, влюбленные пары, молодожены. Более 70% наших клиентов – это представительницы прекрасного пола, средний возраст 32 года. Женщины, как хранительницы домашнего очага, больше заботятся о сохранении воспоминаний, эмоции для них превыше всего, поэтому нет ничего удивительного в такой статистике.

Заказывают фотокнигу путешественники, любители отдохнуть заграницей. Заказывают для того, чтобы сохранить свои эмоции по приезду домой. Они печатают фотографии, которые они сняли за рубежом, во Франции, в Египте, в Турции, добавляют их в свой проект, приписывают разные комментарии, ставят даты, описывают свои эмоции, добавляют еще какие-то интересные элементы на страницы.

И таким образом создают свой персональный журнал путешествий. Дальше, они могут любоваться этим журналом на протяжении долгих лет, показывать друзьям, близким, коллекционировать. И за годы накапливается много таких книжечек. Получается целая история.

Также, это интересно людям, которые женятся или просто любят друг друга. Если это свадьба, то конечно самая главная книга – это свадебная книга, которую хранят до конца жизни, которую показывают детям, внукам, правнукам. Фотокнига может быть подарком на день влюбленных – 14 февраля. Какие-то совместные эмоции, которые люди переживают, приключения, моменты счастья тоже можно сохранять при помощи фотокниги. Этих вариантов очень много, их сотни.

Е.К.-Т.:

– Я так думаю, это скорее женская аудитория от 20 до 40. Ну, например, в 16 мне, может быть, это еще не интересно, а в 52 – уже не интересно. Хотя сейчас, если делать правильную рекламу, то это тоже может стать  интересно и для людей до 20 лет. Все дело в маркетинге и рекламе, все можно как-то преподнести.

В.Б.:

– Если брать в целом для  «FotoMe», то это всё-таки  женская аудитория. Практически 80% – это женщины. Ну, опять же, эту категорию можно разделить на обычных пользователей и профессионалов. В любом случае присутствуют и фотографы, и обычные пользователи. Есть еще посредники, те, кто делают свадебные книги для своих клиентов. Поэтому у нас спектр проектов абсолютно разный.

– Как я могу заказать фотокнигу, что я должен сделать, предоставить, чтобы получить на выходе именно то, что мне хотелось ??

Е.К.-Т.:

Если ты приходишь и говоришь, что хочешь фотокнигу, скорей всего, ты уже как-то с ней был знаком.

– Вы ждете уже чуть-чуть подкованных людей??

Е.К.-Т.:

– Понимаешь, если человек приходит целенаправленно и говорит, что хочет  фотокнигу, значит, он уже где-то информацию о ней слышал. Если ты возьмешь на улице кого-то за руку и спросишь, что такое фотокнига, то  из десяти только двое  смогут ответить. Первое и главное, что нужно нам предоставить, это конечно, фотоматериал.

Для создания фотокниги мы предлагаем редактор, чтобы клиент сам смог  реализовать свои идеи. Проект направлен не на фотографов или художников, а на обычных людей, которым мы хотим дать возможность создать что-то возвышенное, прекрасное, даже если они не имеют отношения к искусству, фотографии, дизайну. Ты можешь сам для себя создать красивую книгу. Мы делаем акцент, что тебе не нужно отдавать деньги какому-то дизайнеру, какому-то другому дяде или тете. Ты можешь это сделать сам и заплатить только за производство.

– Мне кажется, что очень немного людей хотят сами прилагать усилия, а просто прийти и сказать: «Решите мои проблемы, а мы ничего делать не будем».

Е.К.-Т.:

– Во-первых, для некоторых это интересно. Есть много творческих людей, многие об этом просто не знают. Нужно дать какой-то толчок. Люди просят помочь им самим создать что-то красивое.  Для этого был создан «FotoMe». За вас сделали все – расставили компоновки, добавили шаблоны текстов…

Особенно ленивым в редакторе можно сделать всего два клика мыши – «загрузить фотографию» и «автоматическая расстановка» – все. Больше ничего не нужно. Разве что кнопка  – «заказать». Но это все равно у людей вызывает конфуз. За самых ленивых мы готовы сделать всю работу сами, но и стоить это будет дороже.

А можно принести бумажные фото или только электронные?? И если у меня старые фото, черно-белые?? Можно ли такой вариант оформить в фотокнигу??

Е.К.-Т.:

– К сожалению, нет.

Ну вот, теперь мы знаем, что это за продукт такой, фотокнига. Если классический фотоальбом хоть и душевен, но статичен, то тут можно создать целую историю о себе любимом, и выбрать «настройки под себя». Причем вариантов много: и для креативных фотографов, дизайнеров и для лентяев, как я, которые не желают заморачиваться, а хотят нажать три кнопки и получить плюшку. И хотя фотокнигу нельзя есть, ее можно потрогать и понюхать, что явно больше, чем просмотр фото в «Фейсбуке». Не удивительно, что прекрасному полу, падкому на все блестящее, «красивенькое», разноцветное фотокниги очень даже интересны.

Во второй части интервью узнаем, может ли фотокнига быть интересна коварным и циничным бизнесменам и маркетологам. А также, ближе познакомимся с проектом «Фотоми» и его апологетами.

 

Автор статьи
Сергей Роговский
Копирайтер

Мастер печатного слова в Univest Advertising Production. Человек, который все поддает сомнению, затем сомневается в своих сомнениях и делает как сказал руководитель.

Комментарии:
  • На данный момент отзывов нет. Но Вы можете стать первыми!
Подписывайтесь на обновления
И оставайтесь всегда в курсе событий!