г. Киев, ул. Кржижановского, 4 +38 (044) 494 07 47
Заказать просчет
04.11.2016

Как привлечь клиентов в заведение? Создаем продающую вывеску

  • Советы маркетологам

 

Каждый день вы проходите мимо десятков магазинов, торговых центров, ресторанов и кафе. Вы можете не запомнить названия, но какой-то выразительный дизайн рекламных вывесок отложится в памяти. Согласны? В этой статье мы расскажем, какой должна быть вывеска, которая привлекает внимание. Ну что, готовы принять несколько советов, как сделать оформление рекламных вывесок не простым, а продающим? Тогда поехали!

Возможно, вы думаете, что маркетинг, психология, дизайн — разного поля воины. Но если речь идет о создании чего-то стоящего и эффективного, то подходить нужно комплексно. Поэтому сейчас мы пройдем по каждому (пункту) и поймем, как применить эти знания для подготовки вывески.

Маркетинг — всему голова

1

Перед тем, как обозначить требования к рекламным вывескам, необходимо понять, кто входит в нашу целевую аудиторию.

Определяем клиента

Давайте размышлять от обратного. Что, если мы не знаем, кто наш клиент:

• пол
• возраст
• доходы
• вкусы и предпочтения
• боли и сомнения?

Как мы сможем привлечь его к нам? А никак! Отсюда выделяем первый совет:

Определите своих клиентов, опишите и поймите их, тогда вы найдете друг друга.

Как этот совет использовать в вывеске? Лучше разберем на примере. У нас фирменный магазин детской одежды. Описываем клиента: женщины возрастом 20-35 лет, доход средний, покупают вещи по доступной цене, их любовь и слабость — дети. Адаптируем дизайн под них: проектируем яркие рекламные вывески, но с приятными цветами (розовый, голубой, цвета радуги), используем мультяшных персонажей, не делаем сильно роскошную вывеску, чтобы магазин не вызывал ощущения дороговизны. Это учли, двигаемся дальше.

Изучаем конкурентов

Зачем изучать конкурентов? Чтобы выделиться, быть лучше, привлекать больше клиентов, так как они у нас одни и те же. И тут созрел второй совет:

Выгодно выделяйтесь на фоне конкурентов.

Переносим этот совет на нашу вывеску. Это особенно важно, если магазин в торговом центре, где конкуренты не дремлют и стараются выделиться дизайном рекламных вывесок. Смотрим, как они представили магазин и делаем лучше. Все просто!

Уникальное торговое предложение — двигатель продукта

Предлагаю не углубляться в терминологию и сразу перейти к примеру. Что скажете?

Например, у нас заведение быстрого питания, которое работает круглосуточно. Наша уникальное торговое предложение в этом случае звучит: Пицца и бургеры быстро, дешево, в режиме 24/7.

Как это воплотить в оформлении вывески? К названию, которое будет на вывеске, добавляем ходовые продукты и светящийся элемент 24/7. Клиентам издалека видно, что мы предлагаем и в каком режиме работаем. Вывеска сделала свое дело: не только привлекла внимание клиента, а еще и привлекла самого клиента в заведение.

Психология — тонкая грань между объяснимым и необъяснимым

planet-hollywood-caesars-palace

Правильно выбираем цвета

Мы знаем по себе, что одни цвета нам нравятся, другие — раздражают, третьи — вызывают приятные или неприятные ассоциации. Мы не всегда задумываемся, почему так происходит, но когда речь идет о бизнесе, то стоит в этом разобраться. Поэтому уделите особое внимание совету номер три:

Изучите влияние цвета на поведение человека.

Есть такой факт, что человек контактирует с вывеской 3-5 секунд. Это маленький отрывок времени. Согласны? И нужно постараться, чтобы за эти секунды вызвать у прохожих правильное представление о нашем заведении и, в идеале, привлечь их к посещению. И цвет в дизайн проекте рекламной вывески играет важную роль.
О влиянии цвета на человека есть целая статья, поэтому сейчас приведем только пару примеров и сразу перенесем их на вывески.

  • Красный цвет — агрессивный и привлекающий внимание. Будьте с ним осторожней, используйте только для выделения одного или нескольких элементов вывески.
  • Желтый — манящий цвет, обращает внимание на что-то важное (сразу приходит в голову желтый ценник в магазине с акционной ценой). Этот цвет применяют аудиторские компании, рекламные/маркетинговые агентства.
  • Холодные цвета (синий, голубой, серый) — рискуют остаться без внимания. Зачастую люди проходят мимо таких цветов, поэтому использовать их желательно в комбинации с другими цветами.

Уделяем внимание форме

Круг, квадрат, треугольник. Какую форму выбрать для вывески или элементов?
Давайте анализировать вместе, но не забываем, что мы сейчас говорим о психологии:

  • Круг — ассоциируется с завершенностью и в то же время с бесконечностью. Если мы планируем вывеску, например, для круглосуточного заведения или компании, которая предоставляет комплексные услуги, то круглая форма смотрелась бы органично.
  • Треугольник — символ солнца, жизни, огня, власти, стремления. Треугольные элементы подойдут для курьерских служб, магазинов для активного отдыха.
  • Квадрат — символизирует стабильность, прочность. Эту фигуру можно часто встретить в логотипах крупных компаний. Может, поэтому они и крупные, стоит задуматься.
    Плавно подходим к четвертому совету:

Учитывайте предыдущие три совета и не забывайте про формы.

Мы учли советы по маркетингу и психологии, теперь сможем придумать концепцию продающей вывески. Остался последний и очень важный этап — дизайн.

Дизайн — яркий мир красоты и креатива

planet-hollywood-planholly-1-998_54_990x660_201406011904

Подбираем шрифт

“Иду по улице, вижу магазин и называется он… не могу понять как, прохожу мимо, так и не разгадав этот ребус” — знакомая ситуация? С уверенностью скажу, что многие встречали такие вывески и проходили мимо, а заведения страдали от недостатка клиентов. Но у нас такого не будет, потому что мы запомним пятый совет:

Шрифт должен быть разборчивый.

Теперь мы отсеяли непонятные шрифты и столкнулись с выбором. Чтобы определиться с нужным, мы учитываем вид деятельности. Например, для салонов красоты, ресторанов, магазинов косметики и парфюмерии используем рукописные (декоративные) шрифты.

Univest Creative
Лилия Гоптарева
Арт-директор

Нет хороших или плохих шрифтов. Есть те, которые отвечают настроению, тенденциям и соответствуют вашим целям. Главное, чтобы они не были застарелыми, надоедливыми или безликими. Но есть те шрифты, которые утратили свою актуальность и их лучше избегать: Days, Cuprum, Lobster, PT Sans, Meta, Officina, DIN, Myriad Pro и Comic Sans.

Теперь выбор стал еще уже, и мы с легкостью подберем разборчивый шрифт, который подходит для нашего бизнеса.

Намного быстрее и проще сделать вывеску, когда продуман фирменный стиль: логотип, набор цветов, шрифтов и руководство по использованию. Но это уже тема для отдельной статьи.

Univest Advertising Production
Татьяна Владимирская
Руководитель группы дизайнеров

Постарайтесь определить заранее будете ли вы использовать один язык или более.
Например, есть шрифты, которые имеют только английскую языковую раскладку, а русская отсутствует.
В будущем это убережет вас от лишней головной боли.

Думаем над графическими элементами

Дизайн вашей рекламной вывески может включать в себя не только текст, но и графические элементы. Их задача – привлечь внимание, выделить на фоне остальных. Особенно если эти элементы отражают нашу деятельность.

Разберем на примере магазина обуви. На вывеске “сидит” ботинок, с которого свисают настоящие шнурки. Полет человеческой фантазии безграничен, поэтому тут уместен шестой совет:

Подходите к разработке вывески креативно, выделяйтесь.

Подчеркнуть уникальность идеи помогают спецэффекты:

• подсветки
• звуковые эффекты
• анимации
• 3D-объекты

Мы продумали концепцию вывески, дизайн. Осталось только произвести, повесить и любоваться.
Все тонкости производства мы опишем в следующей статье.

planet-hollywood-las-vegas-nv-usa

А сейчас давайте подведем итог нашей “прогулки” по созданию продающей вывески:

Совет 1: Определите именно своих клиентов, опишите их и поймите, тогда вы найдете друг друга
Совет 2: Выгодно выделяйтесь на фоне конкурентов
Совет 3: Изучите влияние цвета на поведение человека
Совет 4: Учитывайте предыдущие три совета и не забывайте про формы.
Совет 5: Шрифт должен быть разборчивый.
Совет 6: Подходите к разработке вывески креативно, выделяйтесь.

А совет 7 получите от эксперта:

Univest Creative
Вячеслав Слободян
Руководитель агентства

Не стоит рассматривать вывеску как отдельную субстанцию, она лишь часть общей айдентики. Очень важно уже в начале жизни компании разработать эффективный комплекс визуальной идентификации.

Понравилась статья? Подписывайтесь на наш блог внизу!

Автор статьи
Линда Ковальская
Копирайтер

Комментарии:
  • На данный момент отзывов нет. Но Вы можете стать первыми!
Подписывайтесь на обновления
И оставайтесь всегда в курсе событий!