Обзор выставки рекламных технологий и торгового оборудования EuroShop 2017 в Дюссельдорфе

С 5 по 9 марта в Дюссельдорфе проходила международная выставка EuroShop 2017. И сегодня мы поделимся с вами впечатлениями и расскажем, что интересного там было.

 Немного о выставке для начала 

Выставка рекламных технологий EuroShop посвящена таким темам, как маркетинг в ритейле, технологии торговли и ритейла, а также торговое оборудование. Проходит данное мероприятие в Дюссельдорфе всего раз в 3 года в течение 50 лет, поэтому пропустить его просто нельзя было. Выставка торгового оборудования EuroShop 2017 собрала 113 тыс. посетителей и 2368 экспонентов.

Всего было 17 павильонов на различные тематики: холодильное оборудование, строительство и обустройство торговых помещений, обеспечение их безопасности и многое другое. Но для нас, конечно, самыми интересными были разного рода рекламные конструкции.

3D-печать на EuroShop

Конечно же, EuroShop привлекает нас также как выставка полиграфического оборудования. И 3D-печать в целях изготовления рекламных конструкций можно эффективно использовать. Удивительно, что одна из самых актуальных технологий была представлена не очень широко. Но среди всех выделялся там крупный 3D-принтер от израильской компании.

Пообщавшись с производителем, мы выяснили, что для торгового бизнеса их устройства используют в основном в таких целях:

• печать манекенов любой конфигурации – это полые внутри конструкции, но при этом достаточно прочные и надежные;
• изготовление увеличенных фигур продаваемой продукции, например, косметики.

Что касается увеличенных копий продукции, это очень удобно и быстро. Даже когда к вам привозят абсолютно новый товар, порядка 10 позиций вы можете напечатать всего за 2-3 дня. Для напечатанных конструкций применяется различная обработка: подсвечивание, покрытие пленкой и т.д.

Картонные дисплеи

На выставке в Дюссельдорфе очень большая зона была отведена под картонные дисплеи. У нас распространено мнение, что картон – не самый надежный материал. Но, тем не менее, из него было сделано очень много различных конструкций на выставке. Это рекламные стенды, торговые стеллажи, презентеры и многое другое.

Поспрашивав у разных производителей, мы узнали, что печаталась вся продукция в основном двумя способами:

• изделия, которые размером до 1,5 м, печатались на офсете, после чего ламинировались;
• для продукции размером более 1,5 м применяли УФ-печать без последующей обработки.

Главной ценностью картонных изделий считается их конструктивность. Они легко собираются и разбираются, транспортируются и при этом остаются крепкими. Все, что в них клеится, это завороты. В большинстве случаев использовался либо ламинированный плотный картон, либо кашированный гофрокартон. Каширование – это когда на непрозрачный материал клеится непрозрачная пленка.

Ключевым фактором, конечно, здесь был дизайнерский подход. Абсолютно разные решения. На выставке торгового оборудования и рекламных технологий мы видели и подсвеченные рекламные стенды, и высокого жирафа из картона. Собственно, и вы можете на него посмотреть.

И у картона есть большой плюс – этот материал весьма недорогой и позволяет прибегнуть к разным способам печати. Поэтому с картоном легко воплотить практически любую идею.

Текстиль

В какой-то степени EuroShop 2017 можно назвать текстильной выставкой, ведь в текстиле было практически все (ну не считая картона). При этом качество печати было фотографическим. И, конечно же, этот материал имеет одни плюсы: легкий по весу, нет сложностей с транспортировкой, экологичный. Единственный вопрос: готовы ли люди в нашей стране заказывать рекламную продукцию из ткани, ведь стоить она будет дороже.

Перед тем, как отказываться от текстиля, посмотрите какие чудеса можно с ним творить.

Удивительно, правда? А ведь это ткань, натянутая на металлический каркас и подсвеченная светодиодами.

Также оригинальным был стенд с рекламой женских аксессуаров, белья, косметики. Экспоненты использовали черно-белую печать по ткани, а после подсветили красным цветом непосредственно предлагаемую продукцию. И это очень мудрый ход. Реклама все еще остается красивой, с замечательными моделями. Но в то же время модели не привлекают к себе слишком много внимания, которое осталось сосредоточено на товаре. А выглядело это так:

Это показывает нам, что в Европе и не только там печать по текстилю – это новый тренд. Может пришло время популяризировать его и в Украине?

Вот еще несколько примеров рекламы на ткани:

Даже ресепшн можно ярко оформить с помощью ткани.

Видео дисплеи

На выставке было представлено много экспонатов в формате видео дисплеев. Это, пожалуй, наиболее современный формат оформления торговых помещений. Он далеко не дешевый, но при этом подразумевает долгосрочное использование.

Несомненно, плюсом является то, что лед-дисплей устанавливается всего раз, а изображения на нем меняются уже с компьютера. И вы в любой момент можете задать именно ту картинку, которая вам нужна.

Такой формат отлично подходит для оригинального оформления брендзоны. На выставке ярким примером был дисплей от Fairnet. На самом дисплее выводилось дискретное изображение, которое сделали мягким за счет натянутой на фоне запечатанной полупрозрачной ткани. В итоге создалось впечатление реальной комнаты. То, что это лед дисплей, было практически незаметно.

Как один из вариантов применения таких дисплеев – электронные ценники в магазинах. Это облегчает процесс контроля актуальности ценников. Ведь довольно часто бывает, что работники магазина не поменяли какой-то ценник, и в итоге могут возникнуть конфликты с покупателями. Особенно, если это большой магазин или супермаркет.

А компания LG продемонстрировала криволинейный дисплей с динамическими изображениями. Это показывает также неограниченность формы таких конструкций.

Но одно фото не передает всю оригинальность экспоната. Поэтому предлагаем вам и видео посмотреть.

Дерево

После EuroShop 2017 можно смело сделать вывод, что европейские государства отходят от использования натурального дерева в качестве материала для рекламы и оформления торговых помещений. Вместо этого стало популярным использование композитных, переработанных материалов. Забота о природе была актуальна последние годы, и этот тренд остается минимум на ближайший год.

Из такого сырья делают, конечно же, стойки, столы, элементы декора, а также вывески.

Просто и со вкусом. Такие вот необычные деревянные столики. А так выглядит техника выжигания изображений на дереве:

Ну и еще немного прикольных деревянных экспонатов.

И много всего разного

Больше всего выставка поразила, пожалуй, дизайнерскими решениями. Сразу видно, что люди не боятся экспериментировать и создавать что-то новое, оригинальное, необычное. Это и сложные конструкции, которые не так просто реализовать, и что-то простое, но со своим шармом.

А вот так можно оформить свой стенд с помощью гофрированной бумаги. Вы только посмотрите как круто!

Ну и куда же без роботов? На видео вы можете посмотреть на ботов, задача которых консультировать клиентов, проводить опросы и т.п.

Мы увидели, как можно использовать различные материалы (и бюджетные, и дорогие), световое эффекты, электронику и т.д. Нам всем: дизайнерам, маркетологам, торговым производителям, рекламным производствам, есть чему поучиться. Давайте смотреть на крутые идеи и не бояться становиться более оригинальными и современными. Что думаете?

А пока думаете, можете посмотреть на своеобразное водное шоу. Говорят, на воду можно смотреть вечно.

Кстати EuroShop – не единственная выставка рекламных технологий и торгового оборудования, на которой мы побывали. Помимо Дюссельдорфа, мы и в Шанхай успели съездить на выставку полиграфического оборудования и рекламных конструкций. И совсем скоро мы расскажем вам и о китайском мероприятии. А чтобы вы ничего не пропустили, подписывайтесь на обновления блога!