г. Киев, ул. Кржижановского, 4 +38 (044) 494 07 47
Заказать просчет
28.07.2016

Почем иллюзии для народа? Или как видеть цвет глазами клиента.

  • Психологические уловки

01

Начинаем цикл статей о цвете. Об одном из ключевых аспектов в рекламной полиграфии. Сразу скажу, что как маркетолог, я сильно недооценил важность и сложность выбранного направления. Будем учиться и разбираться вместе. По крайней мере, нам нужно осознать, чем является цвет, чтобы потом это «осознание» применить на практике в маркетинге.

Цвет как ощущение, которое формируется в мозге наблюдателя, гораздо ближе к вкусовым ощущениям, чем к таким понятиям, как длина, вес, скорость. Последние можно легко измерить, но как измерить степень вкуса торта?? Так вот, с цветом похожая ситуация, сам по себе, изолированно, он не существует.

То, что увидит конкретный человек, зависит от 3 компонентов: физических свойств источника света, физических свойств предмета, который мы рассматриваем и психофизиологических особенностей наблюдателя. Рассмотрим каждый из этих факторов.

Физические свойства света

Говоря о физических свойствах света, нужно выделить два параметра – спектральный состав и интенсивность излучения. Попробуем описать эти вещи простым языком и в той их части, которая полезна нам. Еще в 1666 году молодой Исаак Ньютон при помощи призмы разделил солнечный свет и увидел его спектральный состав: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий и фиолетовый цвета. Позднее, были открыты невидимые человеческому глазу цвета. Например, в 1800 году Гершель открыл цвет, который находится в спектре «ниже красного» – «инфракрасный»… Разные цвета имеют разную длину волн, например, – ультрафиолетовый – 300 – 400 нм (нанометров), а инфракрасный – 700 – 1100 нм. Поэтому они по-разному нами воспринимаются, по-разному влияют на живые организмы.

newton_02

Гений своего времени Исаак Ньютон. Он точно знал больше, чем доступно обычному смертному.

Другой параметр, о котором нам нужно знать – это интенсивность света. Вообще то, в данном контексте это немного «утрированный» показатель, его применяют вместо более уместных в том или ином случае «светового потока», «силы света», «яркости» и так далее. Про интенсивность света говорят, когда необходимо показать, во сколько раз она меньше или больше от света конкретного источника – светодиодной лампы, Солнца…

И самое важное, что нам тут нужно знать, это факт, что разные светящиеся тела имеют разную интенсивность излучения тех или иных участков спектра. Энергия распределяется по-разному. Например, классическая  лампа накаливания имеет более желтый свет, чем солнечный, а восковая свеча – чем сама лампа накаливания. Еще большие различия имеют трубки с газом, который светится под действием электрических разрядов. Это явление широко используется в наружной рекламе, например, для создания больших светящихся букв. Газоразрядные лампы с натрием – дадут желтый цвет, с неоном – красный, с ртутью – белый (белее солнечного).

Физические свойства предмета, который мы рассматриваем

Зададим сами себе дилетантский вопрос: почему источник света условно один – Солнце, а предметы имеют разные цвета??? Любой 7-классник нам ответит, что этими предметами свет частично поглощается, частично преломляется и отражается. Интересно, что тут важны и оптические свойства самого материала и цвет светового пучка, что падает на предмет. Зеленая трава поглощает весь спектр солнечного света, кроме зеленого. Последний отражается. Черное вспаханное поле поглощает весь спектр солнечных лучей, поэтому то оно и черное. Если весь спектр солнечного света отражается, предмет будет белым. С другой стороны, если посветить светом синего спектра на черное поле, он поглотится, а белый альбомный лист станет синим… Наш мир поистине интересен, потому что есть материалы, которые поглощают световую энергию одного спектра, и сами продолжают  светить другим цветом. Рубин поглощает синий цвет, а светит красным. Это прекрасное явления называется люминесценцией.

twins_04Костюмы близнецов отражают весь спектр солнечного света, тогда как костюм “избранного” с точностью до наоборот.

Маркетологи должны, хотя б поверхностно, знать о свойствах материалов, поглощать, преломлять и отражать цвет. Причем не только тех материалов, из которых состоит рекламная продукция, а знать и об особенностях среды. Например, снег может испортить маркетинговую кампанию, если в «кабинете» она планировалась и оценивалась на зеленом фоне. Если рекламная продукция будет иметь светлые оттенки, она сольется с белоснежным фоном, да еще и будет слепить клиентов, отражая весь падающий солнечный свет.

Психофизиологические особенности наблюдателя

Психофизиологические особенности наблюдателя имеют ключевое значение в том, какой цвет он будет наблюдать (язвительно напомню коллегам-маркетологам, что наблюдатель – это наш клиент) И, если с физикой «мертвых» тел все более менее понятно, то разобраться, что творится в голове человека, – задачка посложней. Тем более, что все люди индивидуумы.

Начнем с того, что в нашем глазу есть два типа светочувствительных клеток: более чувствительные палочки и менее чувствительные колбочки. Палочки обеспечивают видение в плохом освещении, но воспринимают только черно-белые оттенки. А колбочки работают только при хорошей освещенности, но именно они дают нам бонус в виде цветового восприятия мира. Причем, свет с различной длиной волны воспринимают разные типы колбочек. Так, в сетчатке присутствуют три их типа, пиковые чувствительности, которых припадают на синий, зеленый и красный участки спектра.

Не углубляясь в анатомию, заметим, что не у всех это строение идентичное. В результате определенных мутаций среди женщин есть тетрахроматы – люди с дополнительным набором цветочувствительных колбочек. Такие женщины видят до 99 млн. оттенков цветов, когда средний обыватель – всего 1 млн. Яркая представительница такой мутации – художница Кончетта Антико. В своих картинах она пытается донести «другое» видение этого мира. Интересно, что ее дочь родилась тоже с аномалией – она дальтоник. Как мы знаем, такие люди неспособны видеть один или несколько привычных для нас цветов.

agent-smith_03

Так «видит» мир агент Смит.

antiko_05

Кончетта Антико пытается показать нам, как видит мир она

Также восприятие цвета глазом зависит от возраста и физического состояния последнего. Любой механизм имеет свойство изнашиваться и деформироваться под влиянием среды.

Дальше, когда «глаз-видеокамера» зафиксировал изображение, его нужно еще передать в главный процессор – головной мозг и там обработать. На этот процесс влияет масса факторов, которые условно можно объединить в три группы: физиологические, психологические и социально-культурные. Возраст, пол, общее состояние организма, эмоциональное состояние… Но больше всего впечатляет, что именно культура и социум могут определять то, что видит человек. Сюда относится опыт, образование, воспитание, традиции, религия, даже язык. Например, если у славян синий и голубой цвета стоят отдельно, то в германских языках такого разделения нет. За гипотезой Сепира-Уорфа индейцы племени навахо и люди англоговорящих культур видят цвета по-разному из-за языковых отличий. У индейцев синий и зеленый цвета обозначаются одним словом, а для двух отдельных оттенков черного существуют отдельные названия. Эскимосы же имеют в своем языке около десяти названий для цвета снега.

Красная или синяя

Красная или синяя?? Выбирать тебе.

Таким образом, мы должны усвоить, что восприятие цвета – сложнейший процесс для понимания. Зависит оно от 3 составляющих: физических свойств источника света, физических свойств наблюдаемого объекта и психофизиологических особенностей наблюдателя.

Да-да, уважаемые коллеги маркетологи, мы должны разбираться в этих «физиках-биологиях». Кроме того, что это интересная и полезная для общего развития тема, она расширит наше понимание того, что видит клиент. Такое «знание-сила» откроет глаза на ряд ошибок в использовании цвета в маркетинге, добавит нам дополнительных козырей в рукавах при проведении маркетинговых кампаний. Тем более, что это только первая, вводная, статья данной рубрики.  Далее мы рассмотрим более конкретные темы, доберемся до всяких вкусностей, типа оптических иллюзий и цветовых аномалий. Подписываетесь на обновления, чтобы не пропустить следующие статьи о цвете.

Автор статьи
Сергей Роговский
Копирайтер

Мастер печатного слова в РПК "Юнивест". Человек, который все поддает сомнению, затем сомневается в своих сомнениях и делает как сказал руководитель.

Комментарии:
Jefferydiory
02.10.2017

Stress can have an unbelievable impact on health. It can come from a variety of sources and have a diversity of manifestations. The tips that are outlined below will aid in the identification of the factors that cause stress and in the steps that we can take to reduce its impacts or eliminate them entirely.

viagra feminin avis spray nasal

Philipdrame
29.11.2017

ome people, especially those running on busy daily schedules tend to use the pills to help maintain weight since they can not afford to follow all the diet programs. This is not advised. It is recommended that one seek advice from a professional in this field before using the pills. This can save one from many dangers associated with the misuse.

The diet pills should always be taken whole. Some people tend to divide the pills to serve a longer period of time. This is not advised and can lead to ineffectiveness. If it is required that one takes a complete tablet, it means that a certain amount of the ingredients are required to achieve the desired goal. It is also recommended that one does not crush the pill and dissolve it in beverages. Chemicals found in beverages have the potential of neutralizing the desired nutrients in the pill thereby leading to ineffectiveness. The best way to take the tablets is swallowing them whole with a glass of water.

https://www.cialissansordonnancefr24.com/cialis-hypertension-pulmonaire/

Подписывайтесь на обновления
И оставайтесь всегда в курсе событий!