Тренды в дизайне полиграфии на 2017 год

Тут такое дело. Праздники мы отпраздновали. Это раз. На улице вроде как потеплело. Это два. На улице почти весна. Это три и четыре. А дальше что? Пора-пора готовиться – «шить легкие платья из ситца», обновлять визитки, развешивать вывески и отпечатывать новые баннера. Итак. Что же интересного и нового нам подготовил дизайн рекламной полиграфии в 2017 году?

Популярность эко-движения набирает обороты, и этот год не стал исключением. Технологии, инновации, IT-разработки – приелось. Надоело. В 2017 мир жаждет натуральности и живых эмоций. Больше естественного, нефильтрованной красоты, индивидуальности. Перегруженный информацией потребитель часто отвлекается, и в итоге правильный выбор занимает много времени. Выход – тотальное упрощение. Фокус на главном, ясный и доступный посыл. Ненужное – убрать, а качество – подчеркнуть.

Лучше всего это развитие можно проследить в тенденциях графического дизайна. В полиграфии он задает стиль всей продукции и реализует любые идеи. Вам наверняка уже быстрее хочется узнать, какие же тенденции в дизайне рекламной полиграфии будут в 2017 году. Так что пора переходить к самой главной части.

В общем. Мы тут поскребли по сусекам и набросали небольшой список идей. #Отдаемпочтидаром

Line art

Техника создания объектов посредством монолинии одинаковой ширины и цвета (зачастую это черный/темно-серый). Все плоско, имеет четкий контур, границу и выглядит анимационно-прекрасным. Смотрится, как детская разукрашка, но до того стильно, что поклонников этого тренда становится все больше. Этот метод заметен в современных тенденциях в дизайне логотипов и отлично подойдет для украшения вывесок. В исполнении лайн-арта стильно выглядит как оформление витрины кафе, так и оформление обложки блокнота, не говоря уже о визитках и пригласительных. Поэтому, если вы ищете что-то новое, а стиль Line Art еще не использовали, возможно самое время сделать это.

 Плоский дизайн

Он же 2D пространство. Максимально практичный, удобный и красивый. Упрощенная графика, облегченная структура, полное отсутствие теней и градиентов. Для этого паттерна важна однотонность бэкграундов, неяркие цвета и большие зоны заливки. Он не любит спецэффектов. Девиз: будь прост, но не слишком. Легко украсит обложку журнала, каталога или плакат. Главное – чувствовать меру и не переборщить с простотой.

 Модульные шаблоны     

Эта современная тенденция в графическом дизайне понравится перфекционистам. С ее помощью можно убить пару ушастых, имена которых – Форма и Содержание. Правильная, удобная и гармоничная организация приятно радует глаз. С другой стороны, карточные шаблоны помогут упорядочить информацию, сделать ее понятной для восприятия и эффективной для запоминания. Паттерн весьма полезный и отлично подойдет для оформления листовок, брошюр и буклетов.

 Letter stacking

Находится в топе трендов рекламной полиграфии с прошлого года. Это создание целых конструкций из букв или слов посредством расположения их прямоугольными блоками. Плюс: фокусирует внимание аудитории. Минус: замедляет скорость чтения. И если вас интересуют тренды в дизайне логотипов 2017 года, то вот один из них. Хорошо будет смотреться в исполнении объемными буквами. Спасет дизайн, когда текста много, а нужно кратко.

 Акцент на шрифт

Спину – ровнее, шрифт – попроще. Если хотите, чтобы текст был прочитан и, возможно, понят. Действенно будут смотреться крошечные и изящные буквы, особенно на контрасте с фоновым изображением. Самое главное доступность и легкая читабельность. Типографика упрощенная, шрифты – без засечек. В идеале – использовать один шрифт для всего текста. Это будет способствовать визуальной связи между всеми элементами композиции.

 Минимализм

Строгая элегантность. Вечная классика. Сказать о многом, убрав лишние элементы. Только лаконичность, аккуратное оформление. Минимум цветов, утонченные акценты, простые, но функциональные формы – в этом весь характер этого метода. Тенденция минимализма и простоты прочно закрепилась в дизайне. Техника популярна и востребована. Это непростой в исполнении, но беспроигрышный вариант, ведь при удачном дизайне продукция всегда будет выглядеть современно и в тему. Актуальность минимализма подтверждает и недавний ребрендинг компаний Google и Apple. А что об этом стиле думают наши дизайнеры?

Univest Advertising Production

Анастасия Запорожец

Дизайнер

Вы заметили, сейчас тренд на практичную мебель? Когда стол из журнального становится обеденным, а потом гостевым, и после складывается в компактную тумбу. Или кровать, спрятавшаяся в стену, превращается в книжный стеллаж с уютным диванчиком. В графическом дизайне та же ситуация. Минимализм – это, пожалуй, мое любимое направление на данный момент. Оно является самым сложным, так как задачей дизайнера стоит привлечь на себя внимание, избегая лишних элементов и радуги цвета. Я считаю минимализм верхом профессионализма графического художника, потому что удачный дизайн в этом стиле становится утонченным, как английский юмор.

 Материальный дизайн

Шаг назад в направлении от плоского дизайна. Появление света, тени, движения, перспективы. Данный прием в дизайне полиграфической продукции способен вызвать ощущение реальности изображаемого. В нем предпочтительно использовать элементы природы. Добавлять объем и глубину. Вот идеальные составляющие для материального дизайна рекламной полиграфии.

Расположение картинки в трехмерном пространстве и ее реалистичность позволяет создать маленькую, но такую красивую магию. Дизайн хорошо использовать для наружной рекламы: баннеров и билбордов.

 Хенд-мейд эффект

Еще одна непреложная истина и вполне себе хипстерский паттерн. Хипстеры вообще те еще модники. «Вручную» прорисованные изображения и шрифты создадут по-детски беспечный, воздушный и стильный дизайн. Имитация вышивки, природных орнаментов, ажурных узоров смотрится очень интимно и добавляет жизни в графический дизайн. Создавая логотип «от руки», можно добиться разных эффектов, в том числе, стилизации под винтаж и гранж. Идеально подойдет для оформления этикеток, визиток и пригласительных, а также вывесок.

 Градиент

Все еще держит позиции на рынке дизайна градиент и его производные. Компания Apple обеспечила ему успешный «камбек», однако видоизменённый. Винегрет из большого количества цветов канул в Лету. Моду диктует простота, а потому для придания глубины и значимости выбирают один цвет, его оттенки, или двухцветные схемы. Так же дизайнерами активно используется метод наложения. Пересечение несложных геометрических форм в правильно подобранной цветовой палитре на выходе создает простой и запоминающийся дизайн. В общем, здесь явно нужно практиковаться.

 Геометрия

Нет, мы не о школьном предмете. Тема клеток, полосок, кругов и ромбов остается благодатной почвой для творчества. Геометрический принт – стильный и заметный тренд, который снова и снова возвращается в моду. Особенно хорошо смотрится в трехмерном измерении. Использовать данный графический прием можно в любой сфере печатной полиграфии: выглядит роскошно и выигрышно. Но наиболее интересная сфера его применения – это дизайн упаковки продукта.

 Что еще

Конечно же, полиграфические тренды прошлых годов никуда бесследно не исчезают. Старые проверенные методы все еще пользуются спросом. Просто каждый год они совершенствуются и немного видоизменяются. Отрицательное пространство, к примеру. Концентрирует внимание на главном элементе композиции. Хорошо использовать для создания концептуальных вывесок. Или винтаж. Современное ретро. Последние ребрендинги Kodak, Coca-Cola и Deliveroo подчеркнули идентичность и подлинность своих марок с помощью именно этой техники. Еще один незабытый паттерн, который на ура персонализирует вашу продукцию – иллюстрации или фото в тандеме с типографией.

Don’t worry, be greeny

В одной из предыдущих статей мы уже писали о том, насколько важен цвет в дизайне рекламной полиграфии, а особенно его правильное использование.

В 2017 нам важно запомнить одно: всё, наигрались в яркие контрастные чистые цвета. Теперь все хотят спокойствия, выраженного в пастельных, нюдовых оттенках.

Королем этого года выбран зеленый – как символ новых начинаний, роста и гармонии. Он напоминает о весне, окутывает умиротворением, наполняет энергией и свежестью. Выбор Pantone очевиден, ведь в контексте именно этого цвета прослеживается мода на эко. Его чистота и живительные соки акцентируют внимание на натуральности в мире техники и серых домов. В тренде сейчас пешие путешествия, вегетарианство и йога. И зеленый, как никакой другой цвет, олицетворяет переподключение к живительной системе природы.

Помимо зеленого в 2017 мы ожидаем рост популярности глубоких насыщенных оттенков, таких как хаки и оливково-зеленого, кирпично-красного, бордового и серо-голубого. Это цвета минералов и веществ. Они помогут создать ощущение натуральности, естественности и единения с природой.

 Упаковка

В этом году дизайн упаковки также идет путем глобального упрощения. Акцент будет сделан на продукте, потому возрастет популярность прозрачных материалов. Суть в том, чтобы подчеркнуть натуральность и показать содержимое. Продукт рекламирует себя сам. Для этого достаточно поместить его в прозрачную упаковку, плюс – отобразить состав на лицевой стороне, как это сделали производители смузи True-Fruits. Таким образом, у каждой бутылки появился свой уникальный дизайн: разные цвета и надписи в зависимости от наполнения (зеленый, желтый и тд.). Важно запомнить: чем проще – тем интереснее. Не удешевить товар, но подчеркнуть его главные достоинства. Простые формы обеспечат ясный посыл. Баночка для рекламы лекарства в форме таблетки, печенье упаковываем в крафт. Аккуратно, понятно, красиво и дорого. Catherine Adreani, к примеру, пошла еще дальше. Ее дизайн косметики заключается в использовании так же прозрачных бутылочек, на которых написано «базовый шампунь», «базовое мыло». Без каких либо «с ароматом», «против перхоти», а просто – «базовое».

Другим важным моментом в дизайне упаковки станет акцент на ее долговечности. Интересный выбор материала и не скучный дизайн подарят ей новую жизнь, и сделают этот предмет очень личностным. Красивая упаковка перестанет быть одноразовой и даже сможет украсить интерьер.

Касательно материалов. Востребованной будет печать на бумаге, стекле, дереве. Возрастет популярность использования органической и биоразлагаемой упаковки. Ведь курс у нас на эко-тренды.

Еще в дизайне упаковки как никогда будет важна персонализация. Это позволит повысить ценность продуктов и маркетинговых кампаний, и дифференцировать себя от конкурентов. Согласно данным аналитической компании Smithers Pira, персонализированный маркетинг обеспечивает на 31 % больше прибыли по сравнению с общим маркетинговым материалом. Отталкиваясь от возрастных и социальных критериев, можно создавать разнообразный дизайн упаковки одного и того же продукта, при этом значительно увеличивая доходы.

В 2017 году продолжит свое развитие смарт-упаковка, ярким примером которой является нанесение QR-кода. Путем сканирования продукта или этикетки с помощью смартфона, люди получат доступ к специализированной дополнительной информации о продукции или услуге. Но, это уже совсем другая история и тема для отдельной статьи.

Вместо заключения

Мода – довольно цикличное понятие. Тенденции приходят и уходят, а затем снова возвращаются, немного меняясь, но оставаясь при этом абсолютно узнаваемыми. Дизайн является катализатором этого цикла.  Поэтому не удивительно, что тенденции в графическом дизайне 2017 года легко узнаваемы, ведь они прошли испытание рынком и потребительским спросом.

Сегодня главный тренд в дизайне полиграфии – упрощенность. Форм, содержимого, структуры, цветов. Освобождение от случайных элементов, акцент на сути вещей. Построение дизайна с точки зрения эстетической логики. Все должно быть функционально и красиво. Читабельно. Легко перевариваемо.

Красота первобытной природы, мастерство и искренность станут китами, на которые необходимо опираться, говоря о трендах 2017 года.

Самый важный совет для хорошего дизайна – придерживаться аутентичности бренда. Сохранять оригинальную историю продукта. Оставлять важное. Посыл – краткий, простой и значимый. Использовать только 2 или 3 цвета. Постараться сделать стильно и со вкусом, но не пересластить.

Само заключение

Как ни крути, но истина всегда одна – можно следовать трендам, но сохранять индивидуальность. Потому двигайтесь, исследуйте. Думайте креативно. Создавайте свое. Экспериментируйте с фактурами, формами. Жонглируйте мыслями. Зачастую так необходимый в дизайне ВАУ-эффект таится в самых скромных и незадачливых идеях.

Будьте сами себе художником, ну и, конечно же, не забывайте обращаться к нам для реализации ваших задумок.  Творите, друзья!

Возможно, внутри вас спит критик и рецензент?) Тогда подписывайтесь на наш блог, ставьте лайк и комментируйте вместе с друзьями!